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动漫IP是如何实现赋能 助力城市文旅走向升级之

择要: 近年来,以动漫IP为核心的相关破费迎来指数型增长。无IP不文旅,动漫IP正在成为文旅财产转型具有转化能力的领域,动漫财产和文旅财产互为赋能,实现财产代价较大年夜化的客不雅必要。

近年来,以动漫IP为核心的相关破费迎来指数型增长。无IP不文旅,动漫IP正在成为文旅财产转型具有转化能力的领域,动漫财产和文旅财产互为赋能,实现财产代价较大年夜化的客不雅必要。

那么,动漫IP是若何实现赋能,助力城市文旅走向进级之路?

圣地巡礼兴起

内容成为旅游财产新破费引擎

“圣地巡礼”是ACGN文化圈中一种常见的词汇,指喜欢者经由过程旅游的形式,走访自己喜好作品的故事背景所发生的区域和地点。这些动画取景地每每被喜欢者称之为“圣地”,而“巡礼”则是喜欢者按照这些取景地的地舆位置筹划出来的观毫光路,颇有朝圣的仪视感。

跟着“圣地巡礼”这种行径赓续被外界所关注,这类行径被称为“内容旅游”。这注解了文旅作品的输出能有效带动旅游财产的成长。

例如,在四川旅游时总能听到这么一句口号,“天府三九大年夜,安逸走四川”。这句话中的“三、九、大年夜”分手指的是三星堆、九寨沟、大年夜熊猫,将三星堆排在九寨沟和大年夜熊猫之前,可见三星堆文明的职位地方。而功夫动漫联合打造的德阳城市IP《三星堆·光荣觉醒》则将三星堆古文明融入动画之中,经由过程主人公云昊和小伙伴仿活力械人盖奇一起冒险探寻古文明的故事中,循循渐进地展现三星堆的神秘和秘闻。

图|《三星堆·光荣觉醒》里三星堆博物馆场景

三星堆动画经由过程上百家电视台和主流收集视频网站走进千家万户,颠末今世媒体的轮番播映,三星堆文明的有名度进一步扩散,加速德阳文旅财产的成长。

图|《三星堆·光荣觉醒》海报

动画播出后,德阳旅游业迎来增长。根据数据可知,2019年国庆黄金周,全市共款待旅客302.75万人次,同比增长18.2%;实现旅游综合总收入201916.8万元,同比增长29.6%。此中三星堆博物馆景区款待旅客7.92万人次,同比增长25.0%;门票收入310.73万元,同比增长11.1%。

功夫动漫的另一个城市IP项目,宁波溪口城市IP《神奇布袋小子》也同样为当地旅游业带来了新的动力。动画里淋漓尽致地展现了溪口镇雪窦山风景区人杰地灵的风物,还体现出小镇里一年四时的变更,令人目不暇接。

图|《神奇布袋小子》场景

不仅如斯,动画还勾勒出秘闻浓厚的弥勒文化。据悉,溪口镇里的雪窦寺是弥勒佛的道场,动画里经由过程展现小弥乐的庙宇日常,引起了不雅众对弥勒文化的兴趣。

图|《神奇布袋小子》场景

受二次元影响大年夜的90后、00后正在徐徐成为破费的中坚气力,加之国潮兴起,始于文化、忠于原创的国漫拥有一大年夜批拥趸,这为城市IP的打造和成长奠定了根基。

二次元动漫内容线下交融

打造城市文旅沉浸式场景

国漫迎来好的成长期间。从这几年的市场成长可以看出,年轻人倾向于经由过程动画拥抱传统文化。而在今年春节前,临淄城市IP经由过程打造线下破费场景吸惹人流,带动当地文旅经济的成长,为城市营造喜庆的过年氛围。这是动漫IP打造城市文旅沉浸式场景的一个经典例子。

《蹴鞠小子》是临淄区人夷易近政府联袂功夫动漫合营打造的临淄城市IP。动画经由过程场景、故事、夷易近风习俗等多个方面陪衬出古都临淄千年齐文化的深挚文化秘闻,将天下级咭片“蹴鞠” IP化,打造具备举世影响力的“蹴鞠”IP。

1月13日起,临淄举办了一系列线下春节营销活动发扬齐文化和蹴鞠文化。此中,“蹴鞠小子”空降临淄首届年货大年夜集,打造治愈空间站主题街便是活动之一。现场蹴鞠精灵知伯与一众汉服蜜斯姐、小哥哥亮相阛阓,一度排场爆棚。

这次临淄春节营销活动,汇聚了当地数十家组织与品牌,搭建了体现齐文化古风盎然的打卡场景。此外,设置的投壶游戏、祈福祷美满等环节,将背后蕴含的中华传统文化通报给参预不雅众。

近两年,汉服代表的中华传统衣饰及礼仪文化赓续升温,与时尚潮流结合,吸引了越来越多年轻人的追捧。将汉服文化与齐文化相结合,不仅吸引了大年夜批年轻人,也成为活动上的一大年夜看点,成为打卡摄影鼓吹的较佳组合。

“圣地巡礼”的内容旅游破费是动漫IP赋能城市文旅的低级阶段,统统始于粉丝自发行径。但经由过程IP打造城市文旅沉浸式场景,使得受众扩大年夜在全部城市居夷易近范围,则是动漫IP赋能城市文旅的进级阶段。目标群体赓续下沉,打造一系列主题互动活动,扩大年夜城市IP的有名度,在跳出粉丝圈层的同时融入其他圈层,匆匆进文旅成长。

城市超级IP定制化

风格内容辨识度强

中华文明积厚流光,而每座城市都有属于自己风格的文化和灵魂。经由过程掘客文化内容,定制IP形象,塑造城市故事,是探索文旅品牌扶植的有效措施。

功夫动漫打造的石狮城市IP《狮来运转》便切入闽南狮文化这一特征,表现爱拼才会赢的石狮人精神,动画融入石狮夷易近俗、修建等城市特征,推出IP形象四只小狮子,以此来提升石狮的城市影响力。

图|《狮来运转》

而功夫动漫的另一部城市IP动画片《时空龙骑士》则基于自贡“恐龙之乡”这一荣誉,以恐龙为动身点打造了城市IP,经由过程《时空龙骑士》的传播,打出自贡恐龙之乡的咭片,吸引天下恐龙喜欢者前来。

图|《时空龙骑士》

功夫动漫的另一部佳作,福鼎城市IP《太姥娘娘与白茶仙子》则将福鼎市旅游景点太姥山与福鼎白茶交融,探索“茶旅结合”的立异模式。

图|《太姥娘娘与白茶仙子》

大年夜众老是倾向于经由过程浅近易懂、轻松风趣的要领来接受传统文化,而动漫IP经由过程布局文化、重组文化来搭载城市精髓,使其变得加倍和颜悦色,拉近与年轻人的间隔。

功夫动漫开创人李竹兵表示,文旅交融带来的是一场新内容革命。旅游的内容因文化的参与,其临盆、分发、破费都将被颠覆,而文化的内容因旅游的融入也可以创造场景代价和流量经济。

而90后、00后的消辛勤徐徐增长,二次元市场赓续扩容,撼动市场格局。

动漫IP赋能城市文旅交融,链接全财孕育发生态运营,实现城市资本的合理设置设置设备摆设摆设和代价的提升。从圣地巡礼打卡到搭建沉浸式破费场景,城市IP的赋能能力不容小觑。

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